En el marco de las actividades académicas de la asignatura Marketing Táctico, los estudiantes participaron en una charla a cargo del gerente de marketing de Cooperativa Capel, quien compartió detalles del plan de relanzamiento del producto Capel Ice y el proceso de rebranding de la marca.

El pasado lunes 9 de junio, los estudiantes de la carrera de ingeniería comercial del Campus Vitacura de la Universidad Técnica Federico Santa María (USM), que cursan la asignatura de Marketing Táctico dictada por el profesor Rodrigo Calderón, tuvieron la oportunidad de participar en una enriquecedora charla dictada por Juan Stuadt, gerente de marketing y comunicaciones de Cooperativa Capel.

Durante la jornada, Juan Stuadt presentó el plan de marketing desarrollado por Capel para el relanzamiento de su producto Capel Ice, en el marco de un ambicioso proceso de renovación de marca. En una dinámica exposición, el ejecutivo abordó los principales ejes de esta estrategia, que incluyó una campaña de rebranding de la marca corporativa —con el lanzamiento de Le Cap como nueva imagen—, el rediseño del producto Capel Ice y su retiro del canal de ventas en supermercados, focalizando así su distribución en otros segmentos estratégicos.

El profesor Rodrigo Calderón destacó la relevancia de este tipo de instancias para los futuros profesionales,«Estas actividades son de gran valor para los alumnos, ya que acercan los contenidos desarrollados durante clases a un contexto real. En este caso, se trata de una empresa nacional, con talento nacional, que ha implementado un exitoso plan de marketing que no estuvo exento de problemas, pero que fueron superados con inteligencia y perseverancia», señaló.

La visita de Juan Stuadt se enmarca dentro de una serie de iniciativas impulsadas por la carrera de ingeniería comercial de la USM, orientadas a fortalecer el vínculo entre la academia y el mundo empresarial, proporcionando a los estudiantes herramientas prácticas y experiencias concretas que complementan su formación profesional.